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On nous mène vraiment par le bout du nez !

Vous avez peut-être entendu parler de « Desserts en or », le nouveau jeu de grattage de la Française des jeux. Sa particularité ? Lorsqu’on gratte les icônes de pâtisseries, une petite odeur de fraise (et non, étrangement, de baba au rhum ou de fondant au chocolat) vient vous chatouiller les narines.

Le dispositif relève du gadget, même s’il consiste à rendre l’expérience plus amusante… et peut-être à nous ouvrir l’appétit et commander un nouveau ticket. En tout cas, c’est un bel exemple de « marketing olfactif », expression qui désigne les stratégies mises en place par les marques pour nous faire rester plus longtemps dans leurs magasins ou nous donner envie d’acheter (encore) plus en faisant appel à notre odorat. Vous en avez peut-être déjà été « victime » sans le savoir. Car tous les secteurs sont concernés. 

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